On yıldan fazla bir süredir istikrarlı bir büyümenin ardından, Çin'in evcil hayvan pazarı son yıllarda çeşitli karmaşık zorluklarla karşı karşıya kaldı. Salgının belirsizliğinden yüksek enflasyon ve artan faiz oranlarının neden olduğu kargaşaya kadar, Çin'in evcil hayvan pazarı bir roller coaster gibi oldu.
Birlikte, dikkat etmeye değer evcil hayvan trendlerini keşfedeceğiz ve evcil hayvan pazarının yönü hakkında daha derin bir anlayış kazanacağız. Ayrıca yorumlar bölümünde tartışabilirsiniz.
1. Enflasyonun evcil hayvan sahibi harcamaları üzerindeki etkisi
"Salgının etkisi tabii ki COVID-19 pandemisinin hafiflemesiyle sona ermedi. Salgın sonrası dönemin en tatsız sürprizlerinden biri enflasyondaki artış. Son iki veya üç yıldaki büyümenin çoğu enflasyonla ilgili.
Tüketici Fiyat Endeksi'ndeki değişikliklere göre, 2022 ve 2023 yıllarında tüm evcil hayvan pazarı kategorileri için enflasyon oranı önceki yıllara göre iki veya üç katıdır. Görünüşe göre tüm büyük platformlar düşük fiyatlarla rekabet ediyor ve markalar da uygun maliyetli ürünler piyasaya sürüyor. Birkaç yıl öncesinin fiyatlarını dikkatlice karşılaştırırsanız, malların fiyatının çok arttığını göreceksiniz.
Geçmişte, primlendirme piyasanın ana itici gücüydü, ancak enflasyon standartları daha da yükselterek bir "satın alınabilirlik endişeleri fırtınasını" tetikledi.
Evcil hayvan sahiplerinin gelecekte daha yüksek fiyatlı ürünler satın almalarını sağlamak için, evcil hayvan pazarlamacıları ürünün değerini vurgulamalı ve evcil hayvan sağlığı açısından zorlayıcı faydalar sağlamalıdır.
2. Genç evcil hayvan sahiplerinin karşılaştığı ekonomik zorluklar
Genç evcil hayvan sahipleri, evcil hayvan endüstrisinin geleceği için kritik öneme sahiptir. Giderek daha fazla baby boomers yaşlandıkça ve sonunda evcil hayvan sahipliğinden vazgeçtikçe, genç neslin pazara girişi, istikrarlı bir talep seviyesini korumak için kritik öneme sahiptir.
Bununla birlikte, genç tüketiciler evcil hayvan beslemenin önünde önemli engellerle karşı karşıyadır.
Kredi Sıkılaştırma: Baby Boomers ve X ile daha genç evcil hayvan sahiplerinin kredi kartı borcu olma olasılığı eski nesillere göre daha yüksektir. Daha genç evcil hayvan sahiplerinin de maaştan maaşa yaşama ve şimdi satın al, sonra öde stratejisini benimseme olasılıkları daha yüksektir. Harcanabilir gelir eksikliği, bir evcil hayvana sahip olmanın maliyetini zorlaştırır.
Mikro krediler: Mikro kredilerin harcanabilir gelir üzerinde de önemli bir etkisi vardır. Evcil hayvan sahiplerinin yaklaşık %10'u Fenqi Le, Jiebei vb. gibi mikro kredilere sahipken, bu oran Y kuşağı evcil hayvan sahipleri arasında %15'e yükseliyor. Bu tüketiciler mikro kredi yüküyle başa çıkmakta zorlanırken, zorunlu olmayan ürün alımlarını azaltabilir, düşük maliyetli markalara geçebilir ve pahalı veterinerlik hizmetlerine alternatifler arayabilirler.
Barınma düzeni: Köpek sahipliği, konut tipi ile yakından ilişkilidir. Ev sahiplerinin köpek sahibi olma olasılığı kiracılara göre %68 daha fazladır. Mevcut ekonomik durumda, yüksek konut fiyatları, ev satın alma baskısının yüksek olması ve artan kira maliyetleri nedeniyle gençlerin kendi evlerine sahip olmaları giderek zorlaşıyor. Bu, evcil hayvan pazarı üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir ve bu da giderek daha az sayıda köpekli aileye neden olabilir.
3. Düşük maliyetli evcil hayvan ürün ve hizmetlerine yönelmek
Birçok tüketici paradan tasarruf etmek isterken, evcil hayvan sahiplerinin paradan tasarruf etmek için kaliteden ödün vermek istemediklerini belirtmekte fayda var.
Pet Talk Anket Sonuçları - Satın Alma Nedenleri
Mart 2024'te Pet Talk evcil hayvan sahipleriyle anket yaptı ve sonuçlar, evcil hayvan sahiplerinin %71'inin ne satın alacaklarına karar verirken ürün kalitesini birincil husus olarak gördüğünü gösterdi. Evcil hayvan sahiplerinin %61'i paranın karşılığının neredeyse aynı derecede önemli olduğunu söylerken, evcil hayvan sahiplerinin yalnızca %36'sı düşük fiyatın satın alımlarını etkileyeceğini söyledi.
Bazı evcil hayvan sahipleri, paradan tasarruf etmek için daha düşük fiyatlı evcil hayvan maması markalarını satın almayı tercih ediyor. Anket sonuçları, geçen yıl evcil hayvan maması değiştiren evcil hayvan sahipleri arasında, köpek sahiplerinin %32'sinin ve kedi sahiplerinin %28'inin daha düşük fiyatlı markaları tercih ettiğini gösteriyor.
Bu trendi takiben özel markalı ürünlerin kullanımı da artmakta ve evcil hayvan pazarı için büyük fırsatlar yaratmaktadır. "Küresel bir perspektiften bakıldığında, Çin'in özel etiket kullanım oranı hala çoğu Avrupa ve Amerika ülkesinden çok daha düşük. Bu açıdan bakıldığında, kendi markalarını oluşturmak için beyaz etiketli markalar, evcil hayvan mağazaları ve evcil hayvan eğitim okulları kurmak için hala birçok fırsat var.
4. Azalan köpek nüfusu
"Köpek popülasyonlarının düz ve hatta azalan eğilimi, evcil hayvan endüstrisinin gerçek (enflasyon hariç) büyümesinin bazı temel taşlarını zayıflattı. Evcil hayvan yıkama ve bakımı gibi birçok işletme köpek odaklıdır, ancak şimdi evcil hayvan sahipliğindeki nesiller arası değişim, evcil hayvan sahipliğinin maliyeti ve Çin'in hane ekonomisindeki genel yavaşlama nedeniyle. Gençler yavaş yavaş kedilere yöneliyor ve bu da köpek pazarında yavaş bir büyümeye neden oluyor.
Genel evcil hayvan pazarına bakıldığında, evcil hayvan maması üretim markaları yeni bir ürün ürettiğinde, bir dizi kedi ve köpek yarısını veya üçte ikisini kedi maması ve üçte birini köpek maması oluşturur ve hatta bir seride köpek maması yoktur.
5. Teknolojiyle entegre evcil hayvan bakımı ve veterinerlik hizmetleri
Teknoloji, evcil hayvan bakımında devrim yaratıyor. Evcil hayvan giyilebilir cihazları, GPS takip cihazları, akıllı besleme cihazları ve sağlık izleme uygulamaları gibi popüler araçlar, evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarının sağlığını korumak için giderek daha fazla araç setinin bir parçası haline geliyor.
Aynı zamanda, teknoloji odaklı veteriner klinikleri veterinerlik teknolojisini yeniden şekillendiriyor. Bu gelişmiş klinikler, mobil klinik uygulamaları, çevrimiçi randevu rezervasyonu, yapay zeka desteği ve uzaktan teşhis araçları gibi çeşitli teknolojileri içerir. Artan finansman ve işbirliğinin yönlendirdiği teknoloji entegrasyonundaki büyüme, veterinerlik bakımı için yeni bir standart belirliyor.
Bu eğilim geliştikçe, daha fazla veteriner kliniğinin bu son teknoloji yöntemleri benimsemesi ve evcil hayvan sağlığına teknolojik olarak daha gelişmiş bir yaklaşımın önünü açması bekleniyor.
6. Kişiselleştirilmiş evcil hayvan diyetleri
Kişiselleştirilmiş evcil hayvan beslenmesine yönelik eğilim ivme kazanıyor. Evcil hayvan sahipleri, özel evcil hayvan maması abonelikleri ve evcil hayvanlarının benzersiz sağlık ihtiyaçları, cinsi veya yaş grubu için özel olarak formüle edilmiş evcil hayvan pişirme, evcil hayvan taze maması vb. diyetler dahil olmak üzere özelleştirilmiş diyetleri giderek daha fazla tercih ediyor.
Evcil hayvan sahiplerinin %88'i evcil hayvanları için önleyici sağlık önlemleri almanın önemli olduğuna inanıyor. Buna ek olarak, 2022 FMCG Gurus raporu, dünya çapındaki evcil hayvan sahiplerinin %40'ının evcil hayvanlarının sağlığını iyileştirmek için özel evcil hayvan mamalarına güvendiğini gösteriyor.
7. Evcil hayvan sağlığı ve zindeliğine odaklanın
Fiziksel bakımdan zihinsel sağlığa genişleyen evcil hayvan sağlığı ve zindeliğine artan bir odaklanma var. Bu değişim, kaygı giderici ürünlerden çeşitli takviyelere ve hatta özel evcil hayvan terapisi hizmetlerine kadar evcil hayvanların yaşamlarını iyileştirmek için tasarlanmış çok sayıda ürün ve hizmet ortaya çıkardı.
Özellikle küresel CBD (kannabidiol) evcil hayvan pazarı önemli bir büyüme kaydetti. Grand View Research'e göre, pazar 2022'de yaklaşık 195,98 milyon dolar değerinde ve öngörülen bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) %31,8'dir. Bu büyüme kısmen, Cornell Üniversitesi tarafından yürütülen çığır açan bir çalışma gibi umut verici araştırmalardan kaynaklanıyor.
Çalışma, CBD'nin özellikle osteoartritli köpekler için ağrı yönetiminde önemli bir rol oynayabileceğini ortaya koydu. Özellikle, çalışmaya katılan köpeklerin %80'inden fazlası ağrıda bir azalma yaşadı, bu da konforun artmasına ve hareketliliğin artmasına neden oldu.
8.Mobil Evcil Hayvan Hizmetleri
Mobil evcil hayvan hizmetleri, meşgul evcil hayvan sahipleri için kolaylıkta devrim yarattı. Trend, tümü doğrudan müşterilerin evlerine teslim edilen, emek yoğun olan ancak günümüzün son derece karmaşık ortamında rekabet gücünü artırabilen mobil tımar, veterinerlik hizmetleri ve evcil hayvan bakıcılığını içeriyor.
Evcil hayvan pansiyonu sektöründe, köpek pansiyonculuğu %54,2 gibi önemli bir gelir payıyla başı çekiyor. Abonelik köpek oyuncak hizmetleri, köpek sahipleri arasında giderek daha popüler hale geliyor ve bu da hayvan oyuncaklarına yönelik pazar talebini canlandırdı.
Çok sayıda köpek bakıcısının ortaya çıkması ve piyasa oyuncuları tarafından köpekler ve diğer evcil hayvanlar gibi daha fazla hayvan türüne hitap etmek için hizmet kapsamının genişletilmesi, mobil evcil hayvan hizmetlerinin büyümesini daha da teşvik etti.
9.Evcil hayvan dostu seyahat ve konaklama
Evcil hayvanlarla seyahat etme eğilimi önemli ölçüde arttı ve evcil hayvan dostu seyahat seçenekleri ve konaklamaya yönelik artan talebi artırdı. Bu artış, evcil hayvan dostu otellerin, evcil hayvan merkezli havayolu politikalarının ve özellikle dört ayaklı dostlarımız için tatil planlarının ortaya çıkmasına neden oldu.
Huajiantang'dan alınan verilere göre, bu yılki Mayıs Günü tatili için siparişlerin %40'ından fazlası, %30'u bir köpek veya bir kediyle seyahat eden ve %10'u ikiden fazla evcil hayvanla seyahat eden "sevimli evcil hayvan misafirleri" içeriyordu. Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel'in genel müdürü Wan Zhong, konukların yaklaşık %50'sinin evcil hayvanlarını tatillerde, %25-40'ının ise hafta içi ve hafta sonları konaklamak için getirdiğini söyledi. Başka bir evcil hayvan seyahat şirketi, Pet Jing'e bu yılın ilk yarısında 1.000'den fazla kürklü çocuk aldığını açıkladı.
10.Evcil hayvan hizmetinin genişletilmesi
Evcil hayvan hizmetlerinin modeli, geleneksel hizmetleri geride bırakıyor. Evcil hayvan fotoğrafçılığı ve evcil hayvan partisi planlaması gibi profesyonel hizmetler ve hatta evcil hayvan flört platformları gibi niş pazarlardaki artış, insanların evcil hayvanları aile üyeleri olarak giderek daha fazla tanıdığını vurguluyor.
Evcil hayvan dükkanları için hizmetlerin genişletilmesi de rekabeti artırmak için önemli bir önlemdir. Örneğin, evcil hayvan yetiştiriciliğini öğrenmek, evcil hayvan dükkanlarının rekabet gücünü artırmak için sütlü çay ve kahve ve diğer hizmetleri sağlamak.
Evcil hayvan endüstrisi trendleri hakkında SSS
En çok talep gören evcil hayvan hangisidir?
Dünyanın en popüler evcil hayvanı genellikle köpeklerdir, ardından kediler gelir. Ancak Çin'de, kediler yavaş yavaş köpekleri geçerek en popüler evcil hayvan haline geldi.
Evcil hayvan ürünlerine neden bu kadar yüksek talep var?
Evcil hayvan sahiplerinin sayısındaki hızlı artış ve evcil hayvanlara aile üyesi olarak davranma konusundaki genel eğilim nedeniyle, yüksek kaliteli bakım ve ürünler gereklidir, bu nedenle evcil hayvan ürünleri büyük talep görmektedir.
En büyük evcil hayvan işletmesi nedir?
Evcil hayvan maması endüstrisi, evcil hayvan endüstrisindeki en büyük segmenttir ve her yıl milyarlarca dolarlık satış yapmaktadır. Bu, evcil hayvanların beslenme için temel ihtiyaçlarına atfedilir.
Evcil hayvan sahipleri en sık ne satın alır?
Evcil hayvan sahipleri tarafından satın alınan ana ürün evcil hayvan mamasıdır; Bununla birlikte, sağlık, zindelik ve güzellik ürünleri de istikrarlı satışlara sahip ana kategorilerdir.
En çok hangi yaş grubu evcil hayvan ürünleri satın alıyor?
Y kuşağı, tipik olarak 20'li ila 30'lu yaşlarındakiler, evcil hayvanlarıyla olan güçlü bağlarını ve harcama alışkanlıklarını yansıtan en çok evcil hayvan ürünü satın alan yaş grubudur.